Green Claims Survival
Guide 2026
Guide 2026
Het nieuwe speelveld voor duurzaamheidsclaims
Mode- en retailbedrijven zitten in een nieuw spanningsveld.
Aan de ene kant: De EU scherpt de regels aan om greenwashing en social washing te voorkomen.
Claims moeten straks:
• specifiek zijn
• aantoonbaar zijn
• controleerbaar zijn
Generieke claims zoals “eco-friendly” of “duurzaam product” worden steeds risicovoller.
Aan de andere kant laat data iets anders zien.
Wanneer duurzaamheidsinformatie duidelijk en geloofwaardig wordt gecommuniceerd, reageren consumenten daarop.
Bijvoorbeeld:
Toen Amazon producten met erkende duurzaamheidslabels zichtbaarder maakte via het Climate Pledge Friendly-programma, leidde dat tot:
+13,3% stijging in gross merchandise sales
+12,5% stijging in productverkopen
+4,4% meer verkochte units
Met andere woorden:
Duurzaamheid kan waarde creëren.
Maar alleen wanneer communicatie klopt én onderbouwd is.
Mode- en retailbedrijven zitten in een nieuw spanningsveld.
Aan de ene kant: De EU scherpt de regels aan om greenwashing en social washing te voorkomen.
Claims moeten straks:
• specifiek zijn
• aantoonbaar zijn
• controleerbaar zijn
Generieke claims zoals “eco-friendly” of “duurzaam product” worden steeds risicovoller.
Aan de andere kant laat data iets anders zien.
Wanneer duurzaamheidsinformatie duidelijk en geloofwaardig wordt gecommuniceerd, reageren consumenten daarop.
Bijvoorbeeld:
Toen Amazon producten met erkende duurzaamheidslabels zichtbaarder maakte via het Climate Pledge Friendly-programma, leidde dat tot:
+13,3% stijging in gross merchandise sales
+12,5% stijging in productverkopen
+4,4% meer verkochte units
Met andere woorden:
Duurzaamheid kan waarde creëren.
Maar alleen wanneer communicatie klopt én onderbouwd is.
Wat je krijgt
In de Green Claims Survival Guide ontdek je:
• wat de nieuwe EU-regels (ECGT) betekenen
• hoe ACM-handhaving in Nederland werkt
• voorbeelden van greenwashing en social washing
• wat bedrijven nu al moeten doen
• hoe je het spanningsveld tussen regelgeving en commercie navigeert
Kort. Helder. Relevant voor besluitvorming.
In de Green Claims Survival Guide ontdek je:
• wat de nieuwe EU-regels (ECGT) betekenen
• hoe ACM-handhaving in Nederland werkt
• voorbeelden van greenwashing en social washing
• wat bedrijven nu al moeten doen
• hoe je het spanningsveld tussen regelgeving en commercie navigeert
Kort. Helder. Relevant voor besluitvorming.
*Je ontvangt ook maandelijks inspiratie.