De stijgende behoefte aan ethisch gedrag en duurzame praktijken
contact rachel cannegieter

Rachel

You have gifts to change the fashion industry and my job is to help you using them.

Toenemende behoefte aan ethisch gedrag en duurzame praktijken

Guestpost – Ik ben Beth,een Fashion Technology Studentvan de University of Leed,ik ga de norm uitdagen en leren hoe er verandering binnen de mode-industrie gecreëerd kan worden.

Het bespreken van Boohoo, Reformation en oplossingen voor een duurzame toekomst voor de mode-industrie

Deze crisis heeft de vele gebreken van de huidige mode-industrie benadrukt en indicatoren laten zien dat veel bedrijven het niet zullen overleven. We leerden snel over eenzijdige order annuleringen en het golfeffect binnen supply chains dat tot verdere sociale issues leidt…

Als eerste zullen we inzoomen op klanten die de relatie met merken veranderen. We zullen voorbeelden binnen de mode-industrie bespreken en het ongebalanceerde systeem van mode en wat er precies misgaat uitlichten. Ten slotte bespreken we korte, middellange en lange termijn oplossingen en visies voor een duurzame toekomst voor uw merk.

Uit onderzoek blijkt dat meer dan 50% van de mensen een duurzamer product zou verkiezen boven een ander en vooral de jongere generaties, Gen Z genaamd, “willen merken die niet alleen hun impact op de klimaatverandering tot een minimum beperken, maar duurzaamheid en transparantie ook echt centraal stellen in hun merk- en productstrategieën”.

Gen Z “verlangt naar merken die niet alleen hun impact op de klimaatverandering minimaliseren, maar die duurzaamheid en transparantie ook echt centraal stellen in hun merk- en productstrategieën”.

Dat is een enorm positieve en veelbelovende instelling. De manier waarop Gen Zers consumeren en omgaan met merken wordt beïnvloed door het gedrag van merken. Bedrijven zouden zich moeten richten op drie implicaties voor deze generatie: consumptie als toegang in plaats van als eigendom, als een uiting van individuele identiteit en als een ethische zorg. Hieronder zie je een overzicht van hoe de hedendaagse jonge generatie verschilt van andere generaties.

Gen-Z

Boohoo: Slavenpraktijken in het VK

Geloof je nog steeds dat niemand iets geeft om de werkomstandigheden in kledingfabrieken? Lees het artikel van de BBC over Boohoo, een van de grootste retailers van het VK. Hun mate van naleving is te verschrikkelijk voor woorden: lonen onder het minimum, zware overwerktijden, illegale immigranten. En laten we je vertellen dat dit gebeurt in een honderdtal, zo niet duizendtal, fabrieken. Allemaal bevinden ze zich in de buurt van Leicester, VK. Het meest shockende is misschien dat dit jarenlang een publiekelijk geheim was; de overheid is op de hoogte van deze kwaadwillige praktijken. Sommige mensen hebben zelfs geklaagd, maar zonder enig succes. Voor de overheid is Boohoo een symbool van de kledingindustrie van het VK… maar niet meer nu het out in the open is. Vanzelfsprekend vluchten de retailers. Asos en Zalando zijn de volgende. Niemand wil gesnapt worden. Van hotshots naar depressie binnen een week.

Misschien zullen de legitieme fabrieken die redelijke lonen betalen en redelijke werkomstandigheden bieden wel kunnen concurreren nu de sweat shops out of business zijn.

Reformation: racistische praktijken in de VS

Een ander voorbeeld van snelle afgang is Reformation. Een lange tijd was dit top of the world duurzame merk te vinden in de spotlight wat betreft racismebeschuldigingen. Na een bericht over donaties aan BLM-organisaties deelde een voormalige werknemer haar ervaringen met racisme in het bedrijf. De post werd zo wijd verspreid dat Reformation hem niet kon negeren. Een paar dagen later reageerde de CEO Aflalo met “Ik heb gefaald” en gaf details over de initiatieven die het merk zou nemen om vooruit te gaan, zoals het lanceren van een diversiteits- en inclusiviteitsbestuur. Later postte Yael Aflalo een statement op de website van het merk waarin ze haar vertrek aankondigde. “Gedurende de afgelopen jaren is het me duidelijk geworden dat ik niet de juiste persoon ben om een bedrijf met een grootte en scope als die van Reformation te leiden”, stelde Aflolo in het gepubliceerde statement. De implicaties hiervan op de toekomst van Reformation zijn interessant om te volgen en hoe ze in de toekomst handelen zal essentieel zijn voor het redden van zichzelf en duurzame mode.

Het is duidelijk dat ‘duurzaamheid’ niet langer genoeg is en merken die willen overleven zullen holistisch moeten zijn, een goede kracht die onrecht tegengaat.

Aflalo reformation

Dus wat moeten modebedrijven nu doen?

1. Zich toeleggen op ethiek, inclusiviteit en diversiteit

Duurzaamheid & ethisch gedrag: sterke nadruk op bescherming van de werknemers, gezondheid en veiligheid, en milieuprogramma’s. Zorg voor een traceerbare toeleveringsketen, je weet wie het kledingstuk maakt, waar de processen plaatsvinden, en zelfs waar de vezels vandaan komen. Focus op respectvolle en veilige werkomgevingen en promoot betere loonsystemen. Ga voor een inclusieve en diverse aanpak, waaronder in het bestuur en managementteam, om een verschil te maken.

Zo heeft Prada Ava Duvernay gevraagd toe te treden als medevoorzitter van de adviesraad voor diversiteit en inclusie, nadat het bedrijf op de vingers was getikt omdat het een lijn beeldjes verkocht die bekritiseerd was omdat ze racistische beelden opriepen. Lees hier meer.

2. Holistische samenwerking

Werk samen met NGO’s zoals Clean Clothes Campaign, Fair Wear Foundation, Unicef – om er een paar te noemen – om je duurzame strategie mee te checken. Zorg ervoor dat je hun input krijgt, werk samen met lokale NGO’s en regeringen om echt een impact te maken waar het het meeste nodig is. Richt, net zoals Levi’s werkgroepen, een consortium en NGO’s op en test je strategie en je smart actieplan. Lees hier meer.

Supply chain relaties zijn hier belangrijk. Dit is een echte kans voor merken om samen te werken met hun leveranciers, gesprekken te creëren en tweezijdige beslissingen te maken. Met veel initiatieven en besturen waar bedrijven onderdeel van kunnen uitmaken is de boodschap dat met hen samenwerken ervoor kan zorgen dat ze sterkere en effectievere duurzame praktijken kunnen neerzetten.

3. Transparante communicatie

Wees betrouwbaar. Lig op een lijn met associatieleden, werknemers en klanten. Betrek hen en vraag ze wat ze denken. Hoe bedrijven nu handelen zal hun toekomstige populariteit en het succes met klanten beïnvloeden. Zij moeten vertrouwen opbouwen door eerlijk te zijn en ethisch te handelen. “In een enquête onder bijna 6.000 consumenten in de VS, het VK, Duitsland, Italië en China gaven consumenten aan dat ze zeer positief stonden tegenover merken die hun ontslagen werknemers betaalden, faciliteiten hergebruikten om PBM’s te produceren, of doneerden aan hun gemeenschap.”

Daarnaast, uit een zakelijk oogpunt, stelt Kate Heiny, de directeur van duurzaamheid bij Zalando SE, dat er “een duidelijke link is tussen duurzaamheid en voortdurend commercieel succes”. En dat de “huidige en toekomstige klant vraagt om meer duurzame keuzes binnen mode”, waarmee ze de industrie ervan verzekerd dat dit de juiste weg vooruit is.

Als dit niet genoeg reden is om ons voor te bereiden op duurzaamheid kunnen we snel bredere ondersteuning van duurzaam beleid door de overheid verwachten, op het moment met het “voortzetten van verplicht rapporteren en transparantievereisten zoals in Frankrijk, Duitsland en de Europese Commissie”, wat betekent dat schadelijke praktijken niet langer verborgen worden gehouden, wat zal leiden tot verantwoording en verandering.

Dus, hoe ziet de toekomst van mode eruit?

Op basis van deze situatie stelt Sanjeev Bahl (Founder en Chief Executive, Saitex) dat “de pandemie ons heeft gedwongen om een stap terug te zetten en onze prioriteiten te herzien. Een essentiële take-away die duidelijk naar voren is gekomen is dat een nieuw transparant model dat geverifieerde duurzaam praktijken laat zien een voordeel heeft ten opzichte van traditionele businessmodellen.”

Vragen over dit onderwerp? Laat ze achter in de reacties hieronder. Vond je dit leuk? Misschien vindt je ons vorige artikel ‘Hoe wordt de textielindustrie getroffen door het Coronavirus’ook interessant. Zie je fouten? Laat het ons weten! Wil je op de hoogte blijven? Schrijf je in voor Nieuwsbriefof via Facebooken Instagram.

Check out our top Books for top Rebels

Our top Documentaries

Check out our top Documentaries for top Rebels

Our top Podcasts

Check out our top Podcasts for top Rebels

Our top Apps

Check out our top Apps for top Rebels

0 reacties

Een reactie versturen

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

Certification Chart Version 1 2 mockup

Special! FREE

overview certificates and initiatives

The only overview that won’t confuse you!

Thanks. In a minute or 5 you'll receive a mail with the downloadlinks.