Duurzame-Mud-Jeans-Lease-a-Jeans
contact rachel cannegieter

Rachel

You have gifts to change the fashion industry and my job is to help you using them.

5 tips voor een duurzaamheidsverslag dat mensen echt lezen

Waarom leest niemand duurzaamheidsverslagen? Misschien omdat het verpakt is in dichte bedrijfsdocumenten die niemand wil lezen of waar niemand zich bij betrokken voelt (inclusief de duurzaamheidsprofessionals van binnenuit…)? Omdat MUD Jeans alles anders doet, hebben ze verveling volledig vermeden en hun duurzaamheidsverslaggeving tot een plezier gemaakt om te lezen, vol met rijke verhaallijnen. Wij willen 5 tips uit hun verslag met je delen en onder de aandacht brengen.

Rapporteren over de duurzaamheid van je organisatie is belangrijker dan ooit geworden. Investeerders blijven zich wereldwijd zorgen maken over de risico’s van klimaatverandering en de overgang naar een koolstofarme economie (Lees hier) Maar ook burgers en mogelijk klanten willen een goed gevoel hebben over de bedrijven waar ze van kopen(Lees hier). Laten we eens in het duurzaamheidsverslag van MUD Jeans duiken en ontdekken waarom het eigenlijk gelezen wordt in plaats van te eindigen als bureau(top)vulmateriaal.

Duurzaamheids-verslag-Mud-Jeans

MUD Jeans is een Nederlands jeans merk met een BCorp certificering die circulaire jeans met recyclede en biologische inhoud verkoopt. Hun doel is om 100% zero waste en gerecyclede jeans te creëren per 2020.

1. Transparantie en traceerbaarheid

Het eerste wat ons onmiddellijk opvalt, is dat volledige transparantie en traceerbaarheid wordt gegeven, geen terughoudendheid of uitvluchten om te delen. Zo werken zij bijvoorbeeld uitsluitend met drie toeleveringspartners. Het bevat de namen en locaties van hun fabrieken, alsmede de namen van hun eigenaars. Elk toegekend certificaat heeft ook een titel en een beschrijving voor elk product/proces. Aan het begin van het verslag worden opmerkelijke milieureddingen, reddingen en cijfers gegeven. Hieruit blijkt de aanzienlijke gunstige invloed die dit bedrijf heeft.

Een aantal highlights

WATER: Zoals we misschien al weten, wordt gemiddeld zo’n 7.000 liter water per spijkerbroek gebruikt. MUD Jeans gebruikt slechts 1.500 liter water om één spijkerbroek te produceren, wat een besparing betekent van 5500 liter per spijkerbroek. Dit komt neer op een besparing van bijna 300 miljoen liter water in de afgelopen 3 jaar.

CO2: Gemiddeld 8% van de wereldwijde uitstoot van broeikasgassen (ghg) wordt veroorzaakt door de kleding- en schoenenindustrie. MUD jeans stoot 61% minder CO2 uit dan andere denim merken. 61%! Dit komt neer op 700.000 kilo vermeden CO2 in de afgelopen 3 jaar.

Recycling: 12.000 spijkerbroeken zijn in de afgelopen 3 jaar gered van de vuilnisbelt.

Met MUD Jeans’ circulaire denim draagt het bedrijf bij aan de bovengenoemde SDGs.

2. Het volgen van Sustainable Development Goals (SDGs)

In 2015 hebben alle lidstaten van de United Nations de 2030 Agenda for Sustainable Development opgenomen. Deze agenda biedt een gedeelde richtlijn voor vrede en voorspoed voor mens en planeet. Er zijn 17 Sustainable Development Goals (SDGs) opgesteld. Deze vormen een urgente oproep voor actie door ontwikkelde en ontwikkelingslanden die een wereldwijde samenwerking met elkaar aangaan. “Het beëindigen van armoede en andere ontberingen moet hand-in-hand gaan met strategieën die gezondheid en onderwijs verbeteren, ongelijkheid verminderen en aanzetten tot economische groei – allemaal tijdens het tackelen van klimaatverandering en het preserveren van onze oceanen en bossen”, aldus de UN-leden.

Wist dat je de oprichter van MUD Jeans, Bert van Son, gedurende de integratie van deze 17 doelen tijdens de COP1 in Parijs de kans kreeg om hun verhaal te delen bij l’Université de la terre?! Als BCorp-organisatie, die bijdraagt aan verschillende SDG’s, zorgt MUD jeans ervoor dat hun bedrijf wordt gebruikt als een kracht voor het goede. SDG12 – Responsible Consumption and Production – is nauw aangesloten bij de missie en visie van MUD Jeans. Deze doelstelling is erop gericht bedrijfsactiviteiten te ontwikkelen op een wijze die zowel qua consumptie als qua productie duurzaam is.

Bijvoorbeeld met hun bekroonde Lease A Jeans-concept. Ze bieden klanten een duurzame manier van consumeren. En het is tevens duurzaam geproduceerd. Ze creëren bewustzijn over de huidige staat waarin de wereld verkeert, specifiek wat betreft mode en kleding, en ze delen waarom zij dingen op een andere manier doen. Duurzame mode betekent lang meegaande producten van hoge kwaliteit die niet ieder seizoen veranderd hoeven worden. Daarom hebben zij zich ten doel gesteld te groeien tot een productieniveau van 500.000 jeans per jaar en vanaf dan hun groei te stabiliseren.

3. Storytelling

Door het hele verslag heen worden foto’s en rijke verhalen verteld om de lezer te inspireren. Zoals hierboven vermeld, wordt het verhaal van Bert over zijn missie op COP21, maar ook foto’s van de makers met trots gepresenteerd en toegelicht. Of, van de kant van de eerlijke fabrieken, de heer Habib Ben Mansour, eigenaar van de kledingleverancier Yousstex International, verklaart graag dat MUD Jeans “nobele producten” vervaardigt.

Persoonlijk hou ik van het verhaal van de team trip naar Spanje: “Twee jaar geleden, in 2016, reed Team MUD naar Valencia in Spanje om onze eerste 3.000 geretourneerde Lease A Jeans naar de recyclingfabriek te brengen. Tijdens deze tour volgden we het recyclingproces en waren we er getuige van hoe nieuwe denimstoffen werden geboren.” Zij hebben enkele persoonlijke foto’s van deze reis in het verslag opgenomen om de lezers een indruk te geven van hoeveel plezier zij hebben gehad, hoe inspirerend het voor hen was, vooral voor de stagiaires, en hoezeer zij genieten van wat zij doen.

En dat is de kracht van storytelling: om echt te inspireren en het hart van de lezers aan te spreken. Maak hen een onderdeel van jouw verhaal en de reis.

4. Stel gedurfde doelen

MUD jeans is zeker niet bang om zware en gedurfde doelen te stellen met een duidelijk tijdschema. Denk aan hun uitgebreide doelen voor 2020:

  • 100% van alle onderdelen van MUD jeans zijn ontworpen voor recycling.
  • Alle vezels die in MUD jeans worden gebruikt, zijn preferente vezels zoals vermeld in de voorkeursvezel- of materiaalbenchmark van de textielbeurs.
  • Tegen 2020 willen we jeansstof ontwikkelen die 100% gerecycleerd is. Ambitieus, dat weten we!
  • – Voor 2020 zullen we de volledige waterconsumptie volgens de supply chain in kaart brengen met een LCA (Life Cycle Analysis) en specifieke doelen opstellen voor reductie.
  • Wij zullen ons terugnameprogramma uitbreiden tot buiten de zone voor gratis verzending en meer winkels erbij betrekken om het volume gerecycleerde jeans te vergroten.

… en nog veel meer! De SMART-doelen zijn opgesteld. Nu willen de lezers je waarschijnlijk graag volgen bij het behalen van deze doelen!

5. Creëer interactie met je stakeholders

MUD jeans werkt niet alleen samen met zijn consumenten, detailhandelaars, partners in de toeleveringsketen en arbeiders, de academische wereld en ngo’s (zoals de Ellen MacArthur Foundation, Circle Economy, B Lab, AMFI, Saxion, Fontys), influencers en andere denimmerken. We zien Bert en zijn collega’s tijdens een lezing altijd in interactie met hun publiek, door foto’s en filmpjes te laten zien. We zien vaak dat ze beelden delen van MUD jeans groupies die er graag over opscheppen. Ook is er een enorme interne interactie gaande bij team MUD. Wist je dat ze op woensdag en vrijdag bedrijfsritten hebben, elektrisch rijden en hun eigen brood bakken?

Wat ons vooral beviel was hoe zij een webinar organiseerden om hun eerste duurzaamheidsverslag grondig door te nemen. Eva Engelen, MVO-manager van MUD Jeans, beschrijft hoe het in de toekomst zal werken: “Met ons eerste duurzaamheidsrapport ooit kijken we naar het verleden en de toekomst. Als een circulair denim merk en BCorp hebben we grote impact, dat weten we zeker. Echter kunnen we de precieze impact niet meten, omdat we een scale-up zijn. Dit zullen we in de nabije toekomst gaan doen. Moderne transparantie is wat we leven. Vanuit dit oogpunt zijn we extreem trots en opgewonden om met je te delen hoe we ernaar streven duurzamer en meer circulair te zijn. Bekijk deze webinar en cBekijk hun volledige duurzaamheidsverslag over 2018.

Heb je vragen over duurzaamheidsrapporten en/of MUD Jeans? Schrijf ze dan in de opmerkingen hieronder. Vond je dit leuk? Misschien vindt je ons vorige artikel ‘Modemerk Maggie Marilyn verslaat plastic polyzakjes’ook interessant Zie je fouten? Laat het ons weten! Wil je op de hoogte blijven? Schrijf je in voor Nieuwsbriefof via Facebooken Instagram.

Check out our top Books for top Rebels

Our top Documentaries

Check out our top Documentaries for top Rebels

Our top Podcasts

Check out our top Podcasts for top Rebels

Our top Apps

Check out our top Apps for top Rebels

0 reacties

Een reactie versturen

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *